与郭敬明为代表的“80后”青春文学不同,沈肯尼等人走红于互联网时代,他们的身份更近于网红,粉丝对他们的热爱始于颜值,文学不过是粉丝经济之一种,是网红们变现的另一渠道。

  饭圈欢乐多,这回给互联网带来欢乐的是沈肯尼、沈煜伦(以下简称“双沈”)的粉丝。


  新浪微博搞了一个“2018票选你喜爱的作家”的活动,这个榜单里各路作家都有,有像莫言、麦家这样在严肃文学领域声名在外的大家,有李银河这样的社会学者,有江南、南派三叔、唐家三少等网络文学大咖,有张小娴、反裤衩阵地、刘同、陆琪这一类情感作家,也有沈肯尼、沈煜伦、苑子豪、苑子文等新一代青春写手。与郭敬明为代表的“80后”青春文学不同,沈肯尼等人走红于互联网时代,他们的身份更近于网红,粉丝对他们的热爱始于颜值,文学不过是粉丝经济之一种,是网红们变现的另一渠道。


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沈肯尼、沈煜伦的网宣微博发起了打榜投票活动


  在文学早已失去轰动效应的今天,这样的榜单既不权威,鲜有人关注,也没太多参考价值。但对于网红的粉丝们则不然,这是“镀金”的大好时机。“双沈”的粉丝严阵以待,和追星迷妹一样搞了个打投组,所以俩人的票数很高,沈肯尼一度高居榜首。后来,网络文学大咖江南看到了便给自己投了一票,并关联在个人微博发了出来,江南的粉丝看到了也随手投了一波票,票数很快便超越了“双沈”。


  “双沈”的粉丝并不知道江南是谁,他们条件反射是十八线野鸡作家刷榜了,便在粉丝官网上挂了江南,并开启了反黑。这就闹出了笑话。有路人好奇去搜了“双沈”的文字,幼稚的文笔、清奇的文风一时成为网友的“快乐源泉”。吃瓜群众开启了超越沈肯尼拉力赛,自发给榜单上的其他作家投票,网友们不在乎谁是第一名,只要把“双沈”拉下榜单就行,名次越靠后越好。目前“双沈”的名次已经都滑落至二十名开外,但网友们的恶搞仍在继续。


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截至11月19日13时,沈肯尼在票选榜单里的排名已经跌出前20位


  不少读者或许会好奇沈肯尼、沈煜伦是谁,但大多数腐女对他俩的名字并不陌生。他俩都是80后,大概是从2012年前后火起来的。彼时沈肯尼还只是一个青春写手,2013年出版了图书《破碎的时光》,而沈煜伦是一家小型留学培训机构的老板。但在众多粉丝的拥趸下,他们火出了圈外,如今微博粉丝加起来超过一千万人。他们也敏锐嗅到了商机,一方面通过微博上浓墨重彩的秀恩爱圈粉,另一方面也加快彼此的商业化步伐,在淘宝上做了某美妆品牌,并发家致富。


  如果“双沈”安心做网红,像张大奕、雪梨那样专注卖卖东西,也就没有后面这些破事儿了。但“双沈”的野心不止于网红。他俩的文笔幼稚浮夸得很,是严重低配版的郭敬明。比如沈肯尼的《破碎的时光》,充分模仿了《夏至未至》的残酷青春,深入学习了《小时代》的炫富与拜金,文字风格华丽、空洞、矫情、无病呻吟,《小时代》在它面前简直就是杰作。可即便没有写作天赋,他俩的书出了一本又一本。尤其是沈煜伦2016年出版的《四世生花》,豆瓣评分3.3分,但该书签售时破了多个纪录;百科上介绍该书曾夺得“新浪亚洲年度总榜冠军”“新浪亚洲好书榜年榜分享榜冠军”“新浪亚洲好书榜年榜话题榜冠军”等称号,“让网友不禁感叹其作品的巨大影响力”。


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沈煜伦网宣官博的声明,并未平息事件,该条微博下已经有超过6000多条的留言


  很显然,“双沈”是以流量明星的方式包装运作自己的,因此除了出书外,沈煜伦还成立了影视公司,当起了编剧,出了单曲,拍起了MV,也不排除参演影视剧的可能。“双沈”粉丝群的运作方式,也与流量明星的饭圈并无二致。


  流量明星的本质,其实就是数据。受韩流的影响,中国演艺圈开始了一种新的造星模式:明星可以不通过作品,而是漂亮的数据让公众熟知。自此,数据成了流量明星的命门,微博粉丝数、评论数、转发数,作品的点击量,榜单排名、榜单实绩等成了衡量明星商业价值最重要的根据。流量明星没有作品,或者作品再烂都没有关系(因为真正去看的人并不多),只要签售的数据、榜单的数据漂亮,能够唬住路人,能够让粉丝社群感受到认同感和凝聚力,能够让商家看到其商业价值,就可以了。


  数据对于流量明星如此重要,数据便成了饭圈的KPI,粉丝们都是免费的“数据女工”。饭圈有一整套严密的组织架构,围绕着数据,饭圈内部会设置数据组(制造好看数据)、控评组(将评论控制为正面)、反黑组(反击对偶像的恶意抹黑)等多个小组。数据组有两项主要任务,一是打榜,负责提升明星在各大榜单的排名,制造漂亮的排名,甚至一举拿到奖项。比如迪丽热巴凭借粉丝刷票拿到金鹰奖,沈煜伦也曾在粉丝助力下拿到新浪读书多个榜单的冠军。而此次“双沈”风波,也是始于打榜。


  另一个就是抡博,注册数十个微博小号,分别转发、评论、点赞包括明星本人、经纪公司(工作室),品牌合作方、其他有影响力的大V提到该明星的原创微博。如今一些流量明星发一条微博,动辄数十万的转发量,上一次某新晋流量明星微博转发甚至突破1亿次。是真的有1亿人转发吗?当然不是,大家集体造假,数据泡沫就膨胀了。


  可以说,每一个流量明星背后,站立着无数的“数据女工”,是他们共同制造了偶像。如果这是小圈子里的自娱自乐、自生自灭,也未尝不可;让人膈应的是,饭圈的数据战役,尤其是数据造假,常常影响到饭圈以外正常的秩序和规则。


  以这次的打榜为例。如果是像《偶像练习生》练习生们内部竞争,那路人也不想干涉。问题在于,现在不少榜单是将实力派和流量明星混杂一块,沈肯尼跟莫言放一块,票数还赢过莫言,就如同你让李雪健和吴亦凡比演技,然后吴亦凡还赢了。此时“数据女工”疯狂的数据注水,就显得滑稽可笑,何况它还对实力派造成严重不公,甚至可能催生出劣币驱逐良币的局面。虽然这与榜单设置不合理有关,但粉丝们无知者无畏的愚昧和狂热,也足以惹得路人反感。


  此次网友对“双沈”粉丝发起反击的一个大背景是,流量明星的公共形象迎来转捩点。从鹿晗人气的下滑,迪丽热巴击败孙俪、殷桃等人拿到金鹰奖后遭到全网差评,到不久前吴亦凡专辑的刷榜风波,足见网友对流量明星的印象已从以前的好感和中立,转向当下的负面。公众反感于流量明星实力的欠缺,反感粉丝们“数据达尔文主义”对正义规则和秩序的践踏,以及由此衍生出的粉丝文化的无知、暴戾和道德虚无。


  网友们自发组织的超越沈肯尼活动,不过是这个大浪潮下,又掀起的一个小波澜。但它给流量明星及其粉丝的教训又是实实在在的:需以实力打底,数据才不会是“空中花园”;德不配位,老底被揭,必有群嘲。


  (编辑:王怡婷)

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